商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致商品陳列的競(jìng)爭(zhēng)。櫥窗是陳列的重點(diǎn)，是銷售信息的前哨，是吸引人激發(fā)人購(gòu)買欲的開場(chǎng)戲。如果櫥窗扮靚了，必將帶來(lái)更多的商機(jī)。
櫥窗展示必竟是商場(chǎng)一角，舞臺(tái)之小要扮靚它卻蘊(yùn)含著許多學(xué)問(wèn)。櫥窗展示同舞臺(tái)表演一樣，可看成是一個(gè)劇照，是一個(gè)靜態(tài)的舞臺(tái)。
櫥窗的構(gòu)成少不了背景、道具、燈光、主體和造型等要素，為什么我們不可以借鑒舞臺(tái)劇的手段來(lái)設(shè)計(jì)櫥窗呢？展示的主體就是舞臺(tái)中的主人翁，其它基本相同。如果櫥窗的主題確立之后，作為設(shè)計(jì)人員就應(yīng)象導(dǎo)演一樣去經(jīng)營(yíng)。
我認(rèn)為櫥窗扮靚主要從兩方面著手，一是色彩和造型，二是道具、造型與主題和風(fēng)格一致。例如，當(dāng)表現(xiàn)一個(gè)典雅高尚的主題時(shí)，所有道具及背景的烘托在基調(diào)和風(fēng)格方面一定是同一的，不得有偏離。但表現(xiàn)的形式則是多樣的統(tǒng)一，即使有些異樣，必須是遵循對(duì)立統(tǒng)一這一規(guī)律，最終目的取得和諧。
扮靚櫥窗方法是，首先要做好基礎(chǔ)設(shè)施，如燈光、地臺(tái)、背景布和相關(guān)道具，必要時(shí)還得現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，用手工制作。其次是依設(shè)計(jì)效果逐一落實(shí)到位，將展示對(duì)象固定好。最后是進(jìn)行彩排，將基礎(chǔ)細(xì)節(jié)逐步完善。運(yùn)用形式美法則調(diào)動(dòng)一切因素來(lái)營(yíng)造氣氛，突出主題，展示主體。協(xié)調(diào)好各部分的關(guān)系，直到形成預(yù)先設(shè)計(jì)的效果為止。讓櫥窗成為舞臺(tái)劇的某個(gè)相關(guān)情景的瞬間劇照。檢驗(yàn)櫥窗展示成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，大概是突出主題，藝術(shù)性強(qiáng)，情景生動(dòng)，畫面和諧，或說(shuō)準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，用藝術(shù)營(yíng)造商品氣氛，具有生動(dòng)而和諧的視覺(jué)效果。
櫥窗展示設(shè)計(jì)是一門實(shí)用藝術(shù)，綜合性強(qiáng)，需要設(shè)計(jì)師具有創(chuàng)造思維和藝術(shù)修養(yǎng)以及工藝制作水平，還要充分利用現(xiàn)有科技水平、熟悉各種裝飾材料、了解各種制造工藝，進(jìn)行綜合運(yùn)用。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師將是不斷進(jìn)取，勤奮實(shí)踐，將藝術(shù)賦予生活。
初步涉足這一領(lǐng)域者，必需加強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)欣賞，學(xué)好色彩基礎(chǔ)、造型藝術(shù)和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)還要具備工藝制作的動(dòng)手能力。有了愛(ài)好，通過(guò)努力，做一名未來(lái)的設(shè)計(jì)師，是可以夢(mèng)想成真的。
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