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 　　櫥窗是一種視覺陳列， 是展示藝術(shù)和品牌理念的最好的方式之一，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。精美的櫥窗設(shè)計(jì)及陳列能在第一時(shí)間影響到置身于這個(gè)環(huán)境的人，暫且不論他的物質(zhì)需要能不能得到滿足，精神上的喜好已經(jīng)決定了他的需求。在現(xiàn)在競爭異常激烈的年代，作為品牌對(duì)消費(fèi)者在終端的直接表達(dá)，就更加離不開櫥窗設(shè)計(jì)及陳列。 

一、 櫥窗設(shè)計(jì)及陳列的形式 
1、敞開式櫥窗設(shè)計(jì)及陳列 
敞開式櫥窗設(shè)計(jì)一般沒有后背，櫥窗直接與賣場(chǎng)的空間相通，人們可以透過玻璃將店內(nèi)空間情況盡收眼底,設(shè)計(jì)時(shí)要注意櫥窗陳列布置的重點(diǎn)突出和色彩的應(yīng)用，主題更要明確，是櫥窗設(shè)計(jì)常有的形式。敞開式櫥窗有利于顧客更加直觀的感受到店內(nèi)的整體氛圍，同時(shí)更多的了解一系列的產(chǎn)品信息。在設(shè)計(jì)的時(shí)候注意高中底的元素搭配，通過不同的陳列手法彰顯不同產(chǎn)品系列。以求得形式上的整體與統(tǒng)一，使顧客達(dá)到耳目一新的感受。

2、半封閉櫥窗設(shè)計(jì)及陳列 
后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時(shí)體現(xiàn)，使用范圍較廣，實(shí)施方法靈活多樣，但在設(shè)計(jì)的時(shí)候更加考究和嚴(yán)格，不論是在空間的布局、道具的設(shè)計(jì)，還是飾品的搭配與產(chǎn)品的陳列。最終呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的，應(yīng)該是空間的合理性、陳列美感和風(fēng)格搭配三者完美結(jié)合的產(chǎn)物，缺少一樣，都是一種遺憾。

3、封閉式櫥窗設(shè)計(jì)及陳列 
背后裝有壁板與賣場(chǎng)完全隔開，形成單獨(dú)空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”，封閉式櫥窗的陳列特點(diǎn)可為櫥窗的設(shè)計(jì)立意提供一個(gè)完整的空間，形成主體鮮明的氛圍及極致的創(chuàng)意。

二、 櫥窗陳列的方法 
1、專題式櫥窗陳列方法 
它是以一個(gè)專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向消費(fèi)者傳輸一個(gè)訴求主題。

2、特定式櫥窗陳列方法 
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。如（圖-07）以芯類產(chǎn)品櫥窗陳列法。

3、季節(jié)性櫥窗陳列方法 
根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

三、 櫥窗中品牌的演繹及陳列 
1、品牌文化式櫥窗設(shè)計(jì)及陳列 
除了上述幾種常規(guī)櫥窗形式之外，另一種櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格側(cè)重品牌文化的展示，除了產(chǎn)品外，還有諸多品牌淵源的信息。此設(shè)計(jì)手法高雅，傳播商業(yè)信息的手段比較間接，主要追求日積月累的品牌文化傳播效應(yīng)。顧客看了櫥窗后，該品牌的風(fēng)格和文化將會(huì)留在她的腦中，同樣她也可能成為潛在消費(fèi)者，通過傳遞品牌文化激發(fā)進(jìn)店欲望。此種櫥窗設(shè)計(jì)及陳列手法比較直接，比較適合針對(duì)注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費(fèi)群的品牌，或在以提升和傳播品牌形象為目的時(shí)采用。

2、品牌故事式櫥窗設(shè)計(jì)及陳列 
品牌故事式櫥窗設(shè)計(jì)及陳列，更加區(qū)別于任何櫥窗形式。在設(shè)計(jì)及陳列的時(shí)候要注重大氛圍的顯現(xiàn)，注重色彩的整體性，注重道具與產(chǎn)品的結(jié)合，注重陳設(shè)品的組合與運(yùn)用，同時(shí)賦予傳奇式的故事進(jìn)行夸張式的演繹，是消費(fèi)者第一時(shí)間就被打動(dòng)，這種大氛圍故事式的櫥窗設(shè)計(jì)及陳列，是諸多櫥窗設(shè)計(jì)及陳列的最高級(jí)形式，最能夠體現(xiàn)品牌的風(fēng)格和定位，更能提升品牌在消費(fèi)者心目中的低位，以及在市場(chǎng)的競爭力。如（圖-10）以陸上絲綢之路為故事情節(jié)的櫥窗。

　　　 綜上所述，櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，櫥窗也是店面的臉面，是視覺傳遞的前沿形象，設(shè)計(jì)時(shí)要竭力突出其個(gè)性，在設(shè)計(jì)或陳列方面清晰明確、鮮明獨(dú)特，使人們一目了然、記憶猶新，并逐步讓人產(chǎn)生認(rèn)同感。櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計(jì)及陳列卻體現(xiàn)了品牌的獨(dú)出心裁、與設(shè)計(jì)師的無窮的藝術(shù)靈感，在這個(gè)平面與立體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。